「悪いのはあなたです」製作委員会┃ドラマ宣伝プロデュース
クライアント：「悪いのはあなたです」製作委員会
期間：2025年4月1日〜2026年1月6日
| 目的 | ドラマ「悪いのはあなたです」の認知拡大とSNS上での話題化／視聴導線の強化 |
| 施策 | キービジュアル制作／メディアPR（リリース作成・配信、取材会運営など）／試写会イベント企画・運営・メディア招致／公式SNS（X・Instagram・TikTok）アカウント運用 |
| 結果 | 放送開始直後に TVerドラマランキングTOP7入り／TVerでのお気に入り数20万突破（2025年11月時点） SNSでドラマ関連の投稿や言及が大きく増加し、若年層を中心に話題化に成功 |
『文春オンライン』での連載開始から現在までに累計3,900万PVを獲得した、ふせでぃ氏の大人気漫画を原作とした本作で公開後はSNS上でその“地獄の人間関係”に阿鼻叫喚の声が飛び交い、「読んだら最後、不倫沼から抜け出せない」と話題になった漫画です。
落ちたら最後、怒涛の勢いで「不倫沼」にハマりこんでいく超破滅的恋愛譚が今回ついにドラマ化となりました。
弊社は「悪いのはあなたです」がドラマ化されるにあたり、宣伝・PR・SNS運用を横断した総合的なプロモーションを担当しました。
■キービジュアル制作
ドラマの核となる“禁断の関係性”“誰が裏切り者なのか分からない緊張感”をビジュアルで体現するため、キャラクター本人ではなく、“それぞれの関係性を象徴する手” にフォーカスした斬新な構図にしました。
またビジュアル全体のトーンや色彩、キャストの配置にこだわり、作品の世界観を印象的に表現しました。
完成したビジュアルはSNSでも拡散され、ドラマの初期認知形成に大きく貢献しました。
■メディアPR
ドラマの情報解禁からリリースの作成・配信を担当し、情報解禁の記事は100件以上の露出を獲得したほか、新聞紙面でも大きく報じられ、解禁時の話題化に貢献しました。
メディア取材ではキャストの個性や役柄の魅力を引き出し、複数媒体出の露出を実現しました。
リリースによる情報発信だけでは分からない、ストーリーや役に関する情報を深堀りして視聴者に届ける機会を作ったことで、視聴意欲を高める導線を設計しました。
■試写会イベント
わずか3日間という短期間にも関わらず、応募倍率は9.5倍以上を獲得し、作品への期待値の高さを可視化するとともに、放送前の盛り上がりの“火種”を作ることに成功しました。
試写会では第1話先行試写・キャスト登壇によりファンとの接点を強化しながらも、感想投稿を通じて自発的UGCを創出できました。
“放送前から盛り上がる空気感”を作り出し、初回放送への期待値を最大化。
結果として、100件以上のメディア露出を獲得しました。
■公式SNSアカウント運用
放送内容に合わせた“リアルタイム投稿設計”を行い、視聴者との共感を生むコミュニケーションを実現しました。
Xではハッシュタグの最適化／問いかけ型投稿を実施、Instagramでは印象的なビジュアル投稿を展開しました。
TikTokでは放送内容を活かした切り抜き動画を展開し、SNS間の相互導線を強化に努めました。
放送終了まで毎日投稿を継続予定で、最後までファンを巻き込む運用体制を構築します。
＜「悪いのはあなたです」ドラマ概要＞
遣社員である莉子は会社から突然クビを宣告される。
崖っぷちに立たされた莉子は、帰り道に階段で足を滑らせたところを、見知らぬイケメン会社員・ツトムに助けられる。失意のどん底の中で出会った、ハイスペックで余裕のある振る舞いのツトムに押し切られる形で、流されるままに食事、そしてホテルへ…。
その出会いが莉子の人生を大きく揺さぶり、愛と欲望の泥沼へと引きずり込まれていくことになる。一方で、“ヒモ“として、同棲中の彼女に生活を支えられている売れないバンドマン・タクマも、のんびりと毎日を過ごしているが、彼女にも明かせない秘密を抱えていて―。
虚言・暴行・殺害・狂気…
莉子とタクマをはじめとした登場人物が絡み合い、愛憎と裏切りの果てに、彼らは抜け出せない不倫地獄へと転がり落ちていく――。
＜ドラマ役紹介＞
山本莉子 (29)役／工藤美桜
貯金残高8万円、崖っぷちで地味な派遣社員。
「このままでいいのかな？」と日々の生活に焦りを抱えながらも、楽な方に逃げてしまうアラサー女性
椿タクマ (29)役／山中柔太朗
29歳で夢を追いかけるバンドマン。
家賃・光熱費を一緒に暮らしている彼女に負担してもらっている、いわゆる”ヒモ”。
「今を楽しく生きようよ」と楽観的で無邪気に生きている。
安東ツトム役／小川史記
イケメンでハイスペックなサラリーマン。
大人でスマートな振る舞いで莉子を揺さぶる。そんな彼には裏の顔が…
片桐ミカ役／加藤史帆
タクマの大学からの友人。
タクマの作る音楽が大好きで、タクマが所属しているバンドを応援している熱烈なファン。
安東芳子役／高田里穂
ツトムの妻。
オーガニックなものしか食べない、娘を名門私立に通わせるなど意識が高く、理想的な家庭を築くために献身的に夫を支えている。
＜ドラマ「悪いのはあなたです」公式HP＞
https://www.ytv.co.jp/waruinoha_anatadesu/
＜TVer配信ページ＞
https://tver.jp/series/srgrkbx4un
＜公式SNS＞
ドラマ公式X：https://x.com/dramaDIVE_ytv
ドラマ公式Instgram：https://www.instagram.com/drama.dive
ドラマ公式TikTok：https://www.tiktok.com/@drama_dive
