• #メディアPR
• #イベント制作・運営

目的	・ドクターエアとして初めてのビューティーカテゴリ商品および林修先生起用の認知拡大 ・バイヤーやインフルエンサーへの商品理解訴求
課題	ビューティーカテゴリながらも「美容」という単純な文脈だけではなく、「第一印象を左右する“見た目”の大切さ」というメッセージをいかにして伝えるか
施策	林修先生とMCの望月理恵さんを起用したトークイベント バイヤーやインフルエンサーに商品を体験いただける展示を設置
結果	2日間を通して、100名超のメディア参加し、160件以上のメディア露出を獲得。また、100名以上のインフルエンサーが参加し、商品の魅力を伝えるとともに、SNSでも多く拡散された。

ドクターエアにとって「ビューティー領域」は初の挑戦でありましたが、単なる美容訴求ではなく、「第一印象を左右する“見た目”の大切さ」というメッセージをいかにして伝えるかという課題がありました。

そのため、発表会は一方的なプレゼンテーションではなく、林先生とアナウンサー・望月理恵さんによる“第一印象ケア”をテーマとしたトークセッション形式を採用。
日常的に人前に立つお二人のリアルな体験談を交えながら、「見た目の印象が人間関係にどのような影響を与えるのか」「普段見た目ケアで気を付けていること」などを語っていただきました。
この対談を通じて、新商品がもたらす“印象ケア”という新たな美容アプローチを自然に訴求することができました。

2日間にわたり実施されたイベントには、計100名を超えるメディア関係者が来場。
第一印象ケアの重要性を訴えるブランドメッセージや商品特長が広く紹介され、結果として160件以上のメディア露出を獲得。テレビ・新聞・WEBメディアなど、幅広いジャンルで取り上げられる成果となりました。

さらに、発表会期間中にはインフルエンサーを招いた体験企画も同時に展開。フォトジェニックな商品展示やフォトブースを設置し、「つい撮って投稿したくなる空間デザイン」を意識した構成に。会場では、商品を実際に体験しながら撮影する姿が多数見られました。結果として、来場者によるSNS投稿が多数生まれ、マスメディアだけでなくSNSを通じた生活者発信による認知拡大にも成功いたしました。

本イベントを通して、ドクターエアがこれまで培ってきた“ボディケアの信頼”に加え、“美しさの土台を支えるブランド”としての新たなポジションを確立する第一歩となりました。