2026.03.27
花王株式会社（代理店：株式会社ケテル）┃キッチンカープロモーション制作・運用
クライアント：花王株式会社（代理店：株式会社ケテル）
期間：2025年9月13日～2025年12月28日
| 目的 | 新商品の発売記念や冬のブランド認知定着を目的に、体験型イベントを通じて直接魅力を伝え、SNSでの情報拡散を創出すること。 |
| 課 題 | 温泉地を訪れる層や冬の乾燥に悩む層へ、商品の魅力を直接伝える場を構築すること。また、単なる配布に留まらず、自発的なSNS投稿やブランドへの興味喚起を促す仕掛け作り。 |
| 施策 | 全国の温泉地や乾燥する地域でのキッチンカー展開。ブランドをイメージしたオリジナルドリンクの無償提供、おみくじを活用した体験型サンプリングの実施。 |
| 結果 | 温泉地では各会場2日間で平均200名が来場。冬の施策では東京会場の3日間だけで約1300名の来場と約1200件のSNS投稿を創出し、オンライン・オフライン両面での話題化に成功。 |
スキンケアブランド「Curél（キュレル）」において、夏と冬の2回にわたりキッチンカープロモーションを制作・運用いたしました。
夏の施策では「炭酸」美容液の発売を記念し、全国の炭酸温泉地を巡回。 祭りをテーマに射的台を模した商品展示や法被姿のスタッフ配備など、細部までこだわり「夏」を演出しました。 冬の施策では、ブランド横断のプロモーションとして、乾燥が厳しい時期の認知定着を目的として実施。
おみくじの結果で景品内容が変わるエンタメ性の高い仕掛けにより、高いSNS拡散率を記録しました。
オリジナルレシピの開発、会場手配、運営スタッフのキャスティングまでワンストップで対応し、ブランドの世界観を最大限に引き出す体験設計を実現しています。
