デザインはいま、大きな転換期を迎えています。
中でもデジタルネイティブとして育ったZ世代は、単なるトレンドの消費者ではなく、自ら発信し、新しい価値観や表現を生み出す存在となっています。

SNSを通じて広がるビジュアル文化、多様性を尊重する姿勢、自分らしさを重視する価値観は、広告・ファッション・UI/UXなど幅広い分野のデザインに影響を与えています。
そこで今回は、Z世代の特徴や価値観、デザインへの影響、SNSが加速させるトレンドの変化、サステナビリティとの関係性について解説します。

Z世代とは？

近年、あらゆる分野において「Z世代」という言葉を目にする機会が増えています。それ以前には、団塊の世代やバブル世代、ロストジェネレーション世代などさまざまな世代が登場しましたが、1990年代後半から2010年代前半に生まれたのがZ世代です。2026年時点では、主に10代から20代後半が該当します。

「Z世代」はデジタルネイティブとして育ち、これまでの世代とは異なる価値観を持っているとされています。その価値観とは、ファッションやプロダクト、グラフィック、UI/UXに至るまで、デザインのあり方にも大きな影響を与えているのです。

Z世代の主な特長

ここでは、Z世代の特長を具体的に解説します。

SNSの積極的活用

「Z世代」は、生まれた時からインターネットやスマートフォンが当たり前に存在していたことも大きな特長です。
例えば、検索エンジンよりも、Instagram、TikTok、YouTubeなどのSNSでリアルタイムの情報を得る傾向があります。そのため、動画を見ながらSNSをチェックし、同時にチャットで会話するといった複数デバイス・アプリの同時操作をすることも得意とします。

「タイパ（タイムパフォーマンス）」の重視

時間は有限であるという意識が強く、効率よく満足感を得ることを重視していると考えられます。数十秒で完結するTikTokやYouTubeショートなどの縦型短尺動画を中心に情報収集を行い、メイン動画の倍速視聴や、結論から先に知る「切り抜き動画」も積極的に見る傾向にあります。

多様性とパーソナライズの尊重

「みんなと同じ」であることよりも、「自分らしさ」や「個々の違い」を大切にします。
具体的には、性別・人種・ライフスタイルなどの多様性（ダイバーシティ）に対して寛容であることが特長です。
有名ブランドだから買うのではなく、「自分の価値観に合うか」「自分にとって意味があるか」を重視します。
そのため、信頼できるインフルエンサーや一般人のリアルな口コミ（UGC）を参考にする傾向があります。

「高いリテラシー」と「現実主義」

不況や社会不安、フェイクニュースがあふれる時代を生きているため、非常に現実的でシビアな視点を持っています。また、「映え」を狙いすぎた不自然な投稿よりも、等身大でリアルな日常を好むのも特長の1つです。

社会貢献・環境意識 

SDGsや環境問題、社会問題等に対しての意識が高く、それらが購買行動にも直結します。 また、社会的に正しい姿勢を持つ企業を支持し、逆に倫理観に欠ける企業には厳しい目を向ける場合もあります。

2000年代初頭のスタイルを指す「Y2K」は、Z世代にとって「体験したことのない新鮮な過去」でした。また、近年ではY2Kに続き、「Y3K（Year 3000）」と呼ばれる未来的なデザイン表現にも注目が集まっています。

「Z世代」と「デザイン」について

ここでは、「Z世代」と「デザイン」についてどのような結びつきがあるのかを解説します。

前述したとおり、「Z世代」はインターネットを通じて世界中の文化や価値観に触れながら成長しています。そのため、単一の美意識に縛られることなく、自分らしさを重視する傾向が強いと考えられます。デザインも「飾らない生の感覚」へ向かっています。

感性を象徴する表現

この価値観はデザインにも色濃く反映されています。従来の「整っていること＝美しい」という考え方から、「個性があること」「意味があること」が重要視されるようになっています。もちろん、美しいデザイン自体が嫌われているわけではありません。ただ、完璧すぎるものは距離を感じやすく、“共感”につながりにくくなっているのです。
今のZ世代が惹かれるのは、憧れだけではありません。
むしろ、「自分と近い」「この人、自然体だな」「なんだか安心する」
と感じられることが重要になっています。

例えば、あえて不完全さを残したレイアウトや、手書き風のフォント、コラージュ的なビジュアルなどは、Z世代の感性を象徴する表現のひとつです。

共感できるストーリー

 また、Z世代はブランドや企業に対しても「姿勢」を求める傾向があります 。単に見た目が良いだけでなく、そのデザインがどのような価値観を持っているのか、社会に対してどのようなメッセージを発信しているのかが重視されます。デザインは単なる装飾ではなく、思想やストーリーを伝える手段として機能しています。

リアルさ・親近感 

かつてのSNSでは、非日常感やラグジュアリーな世界観が注目されていました。しかし現在は、 完璧で洗練されたデザインよりも、 日常のありのままの様子など、人間味のある表現が好まれる傾向があります。 Z世代は「モノ」だけではなく、その背景や体験に価値を感じます。

Z世代の価値観がデザインに与える影響 

「Z世代」の最大の特徴は、「共感」と「自己表現」を重視する点にあります。従来の世代がブランドやステータスに価値を見出していたのに対し、Z世代は「自分らしさ」や「リアルさ」を求める傾向が強いです。ここでは、そのZ世代の価値観がデザインに与える影響について解説します。

未完成を残したデザイン

「未完成さ」を受け入れる価値観は、デザインにも明確に表れています。 例えば、過度に洗練されたビジュアルよりも、あえて粗さや未完成を残したデザインであることが多いです。これは「完璧すぎないこと」が親近感や信頼につながるという側面もあります。たとえば、グリッドを無視したレイアウトや、不釣り合いなタイポグラフィ、コラージュ的なものがあります。

直感的に理解する世代

Z世代はSNSを通じて日常的に大量のビジュアル情報に触れているため、視覚的な判断スピードが非常に速いと言われています。たとえば、TikTokやYouTubeショートなど、短時間かつ直感的な体験を好む傾向があります。 そのため、デザインにおいては「一瞬で伝わるかどうか」が極めて重要になっています。複雑な情報よりも、直感的に理解できるシンプルさが求められます。

多様性を尊重する姿勢

Z世代における多様性（ダイバーシティ）は、単なるスローガンではなく、日常の価値観として根付いています。そのため、ジェンダー、人種、価値観の多様性を尊重する姿勢が強いのも特徴 です。社会問題に対して敏感であり、差別や偏見に対する問題意識が高く、自分の意見を発信する人も少なくありません。
決して排除するものではなく、尊重するものという意識が自然に育まれています。

アクセシビリティへのこだわり

フォントの読みやすさ、色のコントラスト、操作性など、誰もがアクセスできるデザイン（ユニバーサルデザイン）を「クール」と捉える傾向があります。

SNSが加速させるトレンドの変化

Z世代のデザイン・トレンドを語るうえで、SNSの存在は避けて通れません。近年、Instagram、TikTok、Pinterestといったプラットフォームは、視覚的な情報が中心であり、デザインのトレンドが爆発的に拡散される流れになってきています。

従来のトレンドは、ファッション業界や広告業界といった限られた範囲によって生み出されていました。しかし現在では、誰もがクリエイターとなり、自分のスタイルを発信できる。その結果、トレンドは一方向ではなく、多方向に分散しながら広まる傾向にあります。

中でも特徴的なのは、「マイクロトレンド」です。短期間で流行し、瞬く間に消えていくスタイルが次々と生まれています。例えば、「Y2K」「ノスタルジックデザイン」「サイバーパンク風」など、異なる時代や文化をミックスした表現が人気を集めています。

このような流動性の高さは、Z世代の「新しさへの欲求」を反映しているとも言えます。Z世代は常に新しい刺激を求めており、デザインもまた、そのスピードに対応する必要があります。

デジタルとリアルの境界の曖昧化

Z世代のデザイン・トレンドにおいてもうひとつ重要なのが、「デジタルとリアルの融合」です。彼らにとって、オンラインとオフラインは明確に分かれたものではなく、連続した体験の一部です。

この感覚は、デザインにも新しい表現をもたらしています。例えば、3DグラフィックやAR（拡張現実）、VR（仮想現実）を活用したビジュアルは、現実には存在しない空間や質感を表現する手段として注目されています。また、デジタル特有の「グリッチ」や「ノイズ」をあえて取り入れることで、リアルとデジタルの境界を曖昧にする試みも見られます。

一方で、デジタル化が進むほど、「アナログ的な温かみ」を求める動きも強まっています。フィルム写真のような質感や、手作業によるクラフト感は、デジタルでは得られないリアリティとして再評価されています。Z世代のデザインは、こうした相反する要素を巧みに組み合わせることで、新しい価値を生み出していると言えるでしょう。

サステナビリティと倫理観の影響

Z世代は、環境問題や社会問題に対する意識が高い世代でもあります。そのため、デザインにおいてもサステナビリティや倫理性が重要なテーマとなっています。

例えば、環境に配慮した素材の使用や過剰な包装を避けるシンプルなパッケージデザインは、Z世代に支持されやすいです。また、リサイクルやアップサイクルを前提としたデザインも注目されています。

さらに、前述したように、ジェンダーや人種、文化的背景に配慮した表現も求められるようになっています。広告やビジュアルにおいて、多様な人物像を取り入れることは、単なるトレンドではなく、社会的な責任として認識されていると考えられます。

このように、Z世代にとってデザインは単なる見た目ではなく、社会との関係性を表すものでもあります。そのため、企業やデザイナーは、美しさだけでなく、その背後にある価値観を明確にする必要があるのではないでしょうか。

Z世代向けプロモーションは専門会社への相談がおすすめ

本記事では、Z世代が牽引するデザイン・トレンドについて解説しました。

Z世代はデジタルネイティブとして育ち、「共感」「自己表現」「多様性」を重視する価値観を持っています。その価値観は、広告やファッション、UI/UXなど幅広い分野のデザインに影響を与えており、従来の完成度や均一性を重視する考え方から、個性やストーリー性を重視する方向へと変化をもたらしています。

また、SNSによるトレンドの高速化や、サステナビリティ・倫理観への関心の高まりなども、現代のデザインを語るうえで欠かせない要素となっています。

今後はAIやメタバースなどのテクノロジーの進化により、新たな表現手法が次々と登場すると考えられます。しかしその一方で、「なぜそのデザインなのか」「どのような価値観を伝えたいのか」といった背景や思想の重要性は、ますます高まっていくでしょう。

Z世代に向けたプロモーションやブランディングを成功させるためには、単にトレンドを取り入れるだけでなく、彼らの価値観や行動特性を深く理解し、共感を生み出すコミュニケーション設計が欠かせません。

株式会社アイ・エヌ・ジーでは、Z世代の最新トレンドやSNSの利用実態を踏まえたマーケティング支援やプロモーション企画を多数提供しています。

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